Depuis 1995, Genuine Guide Gear, ou G3, concentre son expertise sur les outils indispensables du ski hors-piste. Née du besoin de créer une sonde avalanche fiable pour les guides de montagne, la marque a bâti sa réputation autour de la confiance, de la simplicité et de la robustesse.

G3 se spécialise dans quatre catégories clés : peaux d’ascension, fixations, bâtons et sangles de ski. Cette approche ciblée permet un perfectionnement constant, avec des produits intuitifs, durables et conçus pour performer dans les environnements les plus exigeants. L’entreprise entretient également un fort engagement envers la communauté de backcountry et la durabilité, en privilégiant des conceptions réparables et circulaires.